Kaufland - inovovaný web

Nová online prezentace se soustředí na rozmanitost produktové nabídky a lokální produkty

Ve zkratce

  1. 01VýzvaVytvořit jednotnou korporátní identitu v rámci všech prodejních kanálů
  2. 02Náš přístupAEM 6 coby centrální systém pro správu obsahu (CMS)
  3. 03VýsledekNový web byl spuštěn v říjnu 2016
KAUFLANDCreated with Sketch.
  • Odvětví

    • Retail a spotřební zboží
  • Aktivity

    • Strategie a konzultace
    • Konceptualizace
    • Uživatelská zkušenost (UX) a design
    • Technická implementace
    • Agilní workflow
  • Rok

    • 2016
  • Technologie

    • Adobe Experience Manager 6
    • SAP Hybris
    • ApacheSolr
    • Java
  • Služby

    • Kompletní servis
    • Platformy pro zákaznickou zkušenost

Výzva

Kaufland se s více než 660 prodejnami řadí k největším prodejcům potravin v Německu. Mimo to je značka zastoupena i v dalších šesti zemích střední a východní Evropy. Celkem Kaufland provozuje více než 1200 prodejen, z toho přes 130 v České republice. Společnost chce na svých webových stránkách poskytnout přesvědčivou nabídku konkrétně uzpůsobenou jednotlivým pobočkám, aby tak zákazníkům nabídla inspirativní nákupní prožitek se širokou paletou produktů. Velmi dynamické a stále více digitalizované tržní prostředí tak společnost přímo vybízí k posunu své pozice na trhu.

Aby Kaufland zajistil jednotnou korporátní identitu napříč všemi prodejními kanály, značka se rozhodla inovovat své webové stránky a zvolila si jako svého implementačního partnera Merkle.

Náš přístup

V rámci inovace webových stránek Merkle nese zodpovědnost za koncept, design, technickou implementaci a technické nastavení provozu. Pro tento projekt jsme zvolili agilní přístup v souladu s metodologií Scrum:

  • Příprava a prioritizace vlastností produktů, které budou implementované ve konceptuální a designové fázi
  • Plánování konceptu a designu a průběžné zlepšování procesu díky úzké spolupráci se společností Kaufland
  • Technický transfer dat k aukčním procesům, privátním značkám, receptům a pobočkám z různých externích systémů do AEM 6 coby centrálního systému pro správu obsahu (CMS)
  • Využití SAP Hybris pro transformaci a strukturální zpracování produktových dat
  • Implementace SOLR pro spojení SAP Hybris a AEM
  • Nový web byl na německém trhu spuštěn v říjnu 2016. Během roku 2017 pak proběhl rollout v šesti dalších středo- a východoevropských zemích, kde Kaufland působí.

Snadná použitelnost, inspirace a osobní prostor pro zákazníky.

Zákazníci mohou využívat výhody jednotlivých poboček v online prostředí.

Nový web nabízí intuitivní prezentaci rozmanité produktové nabídky a privátních značek. Výhodou pro zákazníky je dostupnost promo nabídek jednotlivých poboček v rámci ucelené prezentace společnosti i možnost přihlášení do soukromé sekce, kde mohou spravovat své nákupní seznamy. Další kreativní obsah zahrnuje více než 2000 receptů, soutěže a newsletter, které společně zákazníky inspirují a motivují během nákupní zkušenosti.
Kaufland - Ansicht Website Kaufland Filialfinder

Intuitivní redakční proces.

Nový web také naplňuje interní požadavky Kauflandu: intuitivní redakční process usnadňuje autorům obsahu používání systému a dynamický import umožňuje snadné každodenní updatování. CMS platforma AEM 6 také zaručuje možnost technického rozšíření.
Kaufland - Ansicht Website: Aktuelle im Angebot

Další úspěšné projekty

Neugierig geworden? Wir setzen auch Ihr Digitalprojekt erfolgreich um.

New Business in CZ - Ivan Valev
Ivan Valev, Head of Client Leadership Czech Republic, Austria and Emerging Markets