Erfolgreiche Unternehmens-Kommunikation fĂĽr die AUDI AG

Vorsprung durch vorausschauende, wirksame und effiziente KommunikationsmaĂźnahmen.

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Audi Reference Corporate Communications

Auf einen Blick

  1. 01Die Herausforderung Positionierung bei den richtigen Zielgruppen
  2. 02Unser Ansatz Strategische Planung, Produktion, Veröffentlichung und Weiterentwicklung zielgruppenzentrierter Inhalte
  3. 03Das ErgebnisVorsprung durch vorausschauende, wirksame und effiziente KommunikationsmaĂźnahmen

AUDI AG

Die AUDI AG steht für unternehmerische Verantwortung gegenüber Gesellschaft und Umwelt – ihre Produkte sollen einen wertvollen Beitrag zu den aktuellen Themen der Gegenwart leisten: klimaneutrale Technologien und Modelle sind somit Katalysatoren für eine bessere und nachhaltige Zukunft. 

  • Branche

    • Automotive
  • Disziplinen

    • Strategie & Beratung
    • UX / Design
    • Technische Umsetzung
    • Content: Produktion / Migration
    • Wartung / Betriebssupport
  • Meilensteine

    • 1. Q8-Unleashed-Kampagne: Annual Multimedia Award Gold in der Kategorie Content Marketing
    • 2. Multimedia-Kampagne fĂĽr den Audi A8
    • 3. Launch-Kampagne fĂĽr den Audi e-tron
    • 4. Jährliche Begleitung auf Branchen-Mega-Events wie z.B. IAA und CES
  • Tech Stack

    • Social Media
  • Angebot

    • Fullservice
    • Digital Marketing
    • Operations
    • Experience Platforms
Audi Reference Corporate Communications

Die Herausforderung

Die Kommunikationsabteilung der AUDI AG möchte ihre Themen –Technologie, Produkte sowie wirtschaftliche Entwicklungen – bei speziellen Zielgruppen positionieren: Journalisten, professionelle Multiplikatoren und Thought Leader. 

Der Fokus liegt hierbei vor allem auf fachlichen und sachlichen Informationen, die die Visionen und Werte, Herausforderungen, Lösungen, Produkte und gesellschaftlichen Engagements des Ingolstädter Konzerns aktivierend aufgreifen.

Der Clou besteht darin, die jeweilige Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit dem richtigen Inhalt und Format anzusprechen – und die AUDI AG damit gegenüber dem Wettbewerb sowie als Informationsquelle Nr.1 zu positionieren.

Unser Ansatz

Screenshot Audi Reference - Social Media Post

Gemeinsam mit der Kommunikationsabteilung der AUDI AG entwickeln wir die strategische Planung, Produktion, Veröffentlichung und Weiterentwicklung zielgruppenzentrierter Inhalte entlang der gesamten Customer Journey.

Als Grundlage dafür dient eine Analyse der Bedürfnisse des Unternehmens, seiner Zielgruppen und der relevanten Plattformen. Daraus abgeleitete Ziele und Maßnahmen geben die Richtung für die Auswahl, Gestaltung und Nutzung von Kanälen (z.B. SEO/SEA, Social Media, Webseiten) und Plattformen (z.B. Twitter, Facebook, Instagram, YouTube) sowie Inhalte und Formate (z.B. Kampagnen und Always On) vor.

Wichtig: Alle Maßnahmen werden anhand von Nutzer- und Nutzungsdaten regelmäßig hinsichtlich ihrer Performance bewertet – und somit kontinuierlich weiterentwickelt.

Um den Erfolg der Maßnahmen sicherzustellen, betrachten wir diese aus drei Perspektiven: das Unternehmen, seine Zielgruppe und die relevanten Plattformen.

Dabei setzen wir die Zielgruppe der AUDI AG und den übergreifenden Unternehmens-Topos der „Transformation zur nachhaltigen Mobilität“ immer in das Zentrum unseres Handelns. 

Merkle berät und unterstützt die AUDI AG bei:

Strategie

Analyse und Konsolidierung von Unternehmensvorgaben, ZielgruppenbedĂĽrfnissen und Kanalgegebenheiten als Grundlage fĂĽr eine strategische Zieldefinition sowie Ableitung von Customer Journey und MaĂźnahmen-Roadmap.

Umsetzung

Lang-, mittel- und kurzfristige Planung und Orchestrierung sowie Produktion und Veröffentlichung von Kanälen, Inhalten und Formaten – Kampagnen und Always on.

Weiterentwicklung

Kontinuierliche Performance-Auswertung und Handlungsempfehlung als Grundlage strategischer Weiterentwicklung und Optimierung der MaĂźnahmen in owned, earned und paid Media, sowie der Ressourcen- und Budget-Verteilung.

Als externer Teil des AUDI-AG-Teams haben wir zahlreiche internationale Events, Modelvorstellungen, Weltpremieren und Messen aktiv und kreativ begleitet.

Erfolg auf ganzer Linie: Gold fĂĽr Highlight-Kampagne

Als Erfolg für unsere Arbeit durften wir für die Q8-Unleashed-Kampagne beim Annual Multimedia Award Gold in der Kategorie Content Marketing entgegennehmen.

Unter den weiteren Meilensteinen zählen wir u.a. die Multimedia-Kampagne für den Audi A8, die Launch-Kampagne für den Audi e-tron und auch die jährliche Begleitung der beiden Branchen-Mega-Events IAA und CES sowie den Genfer Autosalon und die Beijing Motorshow auf. 

Audi at Geneva Motor Show
  • veröffentlichte Facebook-Posts

    1500.0
  • verfasste und SEO-optimierte Blog-Artikel

    62.0
  • veröffentlichte Tweets

    8000.0
  • mehr Follower auf Twitter

    130.0%
  • mehr Abonnenten auf Facebook

    11.0%
  • durchschnittliche Engagement Rate

    12.0%
Cornelia Böhm, Global Social Media Strategist bei AUDI AG
"Die digitale Kommunikation ist im Umbruch:  Nutzerdaten und der richtige Marketing Tech Stack sind die Erfolgsfaktoren, mit denen Unternehmen umgehen müssen, um im Wettbewerb zu bestehen.

Mit Merkle haben wir seit Jahren genau den richtigen Partner für nutzerzentrierte Kommunikation: Kompetenz, Flexibilität und zeitnahe Reaktion auf sich ständig ändernde Kundenanforderungen sorgen dafür, unsere Marke, ihre Produkte und Themen bestmöglich zu platzieren.

Eines der vielen Highlights ist die bisher erfolgreichste Kampagne der  Kommunikationsabteilung der AUDI AG. Das ist es, was eine Marke braucht, um auf dem Markt relevant zu bleiben."
Cornelia Böhm, Global Social Media Strategist at Audi AG

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